Prezzi molteplici

Prezzi molteplici

Se il prezzo in regime di libera concorrenza perfetta è caratterizzato dalla unicità, quello in regime di monopolio è caratterizzato dalla molteplicità.

Il monopolista sa, infatti, che l‘indifferenza del prezzo causa la rendita del consumatore; ed è proprio di questa rendita che egli intende appropriarsi. Cerca perciò di conoscere la psicologia dei consumatori e, facendo leva sul senso di distinzione proprio di alcuni, provvede a differenziarli offrendo ad essi lo stesso bene e lo stesso servizio, presentato però in maniera diversa, in modo da poterne richiedere prezzi diversi.

Si pensi ai diversi prezzi al cinema, corrispondenti ai primi e ai secondi posti (non è sempre vero che ai primi posti si veda meglio); alla prima e alla seconda classe in treno (se vi è un ritardo, lo subiscono tanto i viaggiatori di prima che di seconda classe); ai libri in edizione strenna e in edizione economica (il testo è identico, ciò che cambia è solo la veste tipografica).

In tali casi, il monopolista riesce a vendere lo stesso bene o lo stesso servizio speculando sull’amor proprio del pubblico e sulle sue piccole vanità. Altre volte, il monopolista fa leva sul bisogno dei consumatori: ad esempio, limitando l’offerta di un bene, potrà venderlo a prezzi più alti a coloro che ne hanno più bisogno; chi potrà attendere, fruirà di un prezzo ridotto (i casi sono molto frequenti nel mercato librario). Oppure, il monopolista praticherà prezzi diversi in ragione del consumo: si pensi alle diverse tariffe per l’energia elettrica. Gli esempi sono molto frequenti: in ogni caso, si ha un’erosione della rendita del consumatore ad esclusivo beneficio del monopolista, che riesce ad aumentare in tal modo il proprio guadagno complessivo.

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