Utili Facebook grazie alla pubblicità

Pubblicato da: MatteoT - il: 03-05-2013 22:00 Aggiornato il: 03-05-2013 21:29

Facebook sembra essere solida solamente grazie alla pubblicità sugli smartphone. La società del notissimo social network ha diffuso oggi i conti trimestrali che mostrano ricavi in crescita, anche se questo aumento del fatturato non si è tradotto in un miglioramento degli utili a bilancio.

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Il risultato di Facebook, comunque, è stato superiore alle attese, mentre gli utili per azione hanno fatto “peggio” di quanto pronosticato dagli analisti per un solo centesimo di dollaro. Non a caso, i primi rilievi degli analisti si sono concentrati sul fatto che questa trimestrale è stata basata non tanto sulla crescita di nuovi utenti quanto, appunto, sul business mobile.

Veniamo ai dati. Durante i primi tre mesi del 2013 gli utili di Facebook hanno raggiunto quota 219 milioni di dollari, più dei 205 milioni ottenuti nello stesso periodo del 2012. Al netto di voci straordinarie, il risultato è stato di 312 milioni di dollari o 12 centesimi per azione. Wall Street si aspettava 11 centesimi per titolo. I ricavi sono balzati del 38% a 1,46 miliardi di dollari da 1,06 miliardi messi a segno nel primo trimestre del 2012. Sono state così battute le attese del mercato, che erano per 1,44 miliardi.

Veniamo ora al discorso pubblicità. Il totale è stato pari a 1,25 di dollari con un aumento del 43% rispetto all’anno precedente. Il giro d’affari che deriva dalla pubblicità effettuata sui dispositivi mobile è stato pari al 30% del totale, con una crescita del 23% rispetto al quarto ed ultimo trimestre del 2012.

Anche gli utenti attivi su base giornaliera sono aumentati: al marzo 2013 erano in media 665 milioni, +26% in 12 mesi. Quelli attivi mensilmente al 31 marzo erano 1,11 miliardi (+23%). Le persone operative mensilmente su Facebook attraverso un cellulare o un tablet sono cresciute del 54% a quota 751 milioni.

La focalizzazione del gruppo guidato da Mark Zuckerberg sulle attività mobile sembra dare i suoi frutti, ma non senza spese. Le uscite e i costi capitalizzati insieme sono balzati del 60% nel primo trimestre su base annuale arrivando a quota 1,08 miliardi di dollari. Le spese complessive, ha comunicato il gruppo, saliranno di circa il 50% nel 2013.

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